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従来のマーケティング組織における一般的な予算戦略とはどのようなものですか。

• 特定の期間や取り組みに対する予算を設定しない
• 承認なしで増額できる四半期予算
• 年間を通じて需要が変動しても変わらない固定された年間予算
• 株価の動向に基づく完全に柔軟な予算

 

説明:

選択肢が正しい理由は、「年間を通じて需要が変動しても変わらない固定された年間予算」という点です。従来のマーケティング組織では、予算は通常年間を通して固定されており、需要の変動に関わらず変更されないことが多いです。この予算戦略により、マーケティング活動が計画的に実施され、予算の範囲内で効率的にリソースを活用することが可能になります。

 

ある小売業者が、今年はオンラインでの売り上げを増やしたいと考えています。そのためにはより多くの顧客にリーチすることが必要だと考え、いくつかのキャンペーンの最適化をテストする予定です。 この販売店にとって、キャンペーン テストを使用してキャンペーンの最適化をテストすることには、どのような意義がありますか。

• キャンペーン テストによって、マーケティング担当者は、理想とするマーケティング目標の達成に変更案が役立つかどうかを把握できる。
• キャンペーン テストでは、テストに分配される検索トラフィックの量がランダムに選択され、統計的に有意な結果が保証される。
• キャンペーン テストでは、Google 広告で作成した広告キャンペーンを、テレビ広告や印刷広告などの従来のメディア キャンペーンと比較してテストできる。
• キャンペーン テストにより、マーケティング担当者はキャンペーンの変更による影響を測定し、必要に応じて元のキャンペーンに戻すことができる。

 

説明:

選択肢が正しい理由は、「キャンペーンテストによって、マーケティング担当者は、理想とするマーケティング目標の達成に変更案が役立つかどうかを把握できる」という点です。キャンペーンテストを実施することで、マーケティング担当者は様々な変更案を試し、それらがどのように目標達成に貢献するかを具体的に測定できます。この過程により、効果的な戦略を特定し、オンライン売上を増加させるための最適なアプローチを見つけることができるため、テストの意義があります。

 

全国規模の保険会社を担当しているデジタル マーケティング マネージャーが、自社データによる AI のサポートを検討しています。 データの使用を開始する前に確認しておくべき項目はどれでしょうか。

• 自社データを適切に使用するために、データの収集とユーザーのプライバシーに関する地域の規制に準拠しているか。
• 各マーケティング チームメンバーの業務用デバイスに、利用可能なデータ ストレージ容量がどれくらいあるか。
• 会社のデータ収集ポリシーによって、できるだけ多くの情報を共有することを顧客に対して求めるにはどうすればよいか。
• 他のチームと足並みが揃わなくても、このデータをできるだけ早く使い始めるにはどうすればよいか。

 

説明:

選択肢が正しい理由は、「自社データを適切に使用するために、データの収集とユーザーのプライバシーに関する地域の規制に準拠しているか」を確認することが重要だからです。デジタルマーケティングでデータを活用する際には、地域ごとのプライバシー保護法や規制に従う必要があり、違反することで法的問題が発生する可能性があります。したがって、データの取り扱いが適法であることを確認することは、AIを導入する前に必ず確認すべき重要なポイントです。

 

マーケティング担当者がクリエイティブ アセットのパフォーマンスを向上させるうえで、組み合わせとアセット レポートはどのように役立ちますか。2 つ選択してください。

• パフォーマンスの低いアセットをパフォーマンス向上が見込めるアセットに置き換える機会を特定できる。
• オークションでのアセットの掲載を制限している可能性がある予算の制約を見つけることができる。
• アセットのリーチ改善に役立つ新しいキーワードを特定して、キャンペーンに追加できる。
• パフォーマンスの高いアセットを参考にして新しいクリエイティブ アセットを作成できる。

 

説明:

選択肢が正しい理由は、まず「パフォーマンスの低いアセットをパフォーマンス向上が見込めるアセットに置き換える機会を特定できる」という点です。これにより、マーケティング担当者は効果的なクリエイティブ アセットに焦点を当て、パフォーマンスを向上させるための改善策を見つけることができます。また、「パフォーマンスの高いアセットを参考にして新しいクリエイティブ アセットを作成できる」という点も正しいです。これにより、成功したアセットの特徴を取り入れた新しいアセットを作成し、キャンペーンの効果を最大化することができます。