LinkedInマーケティング戦略認定資格

LinkedInマーケティング戦略認定資格

 

この認定資格テストでは、オーガニックとペイド広告を連携させたLinkedInのソリューションを、メディア戦略全般にわたって活用する知識が試されます。認定資格の有効期間は2年です。

60問の質問に、60分で回答いただきます。正解率75%で合格です。質問は複数選択形式でランダムに出題されます。最大3回まで再受験できます。

認定テストに合格すると、LinkedInメンバーのプロフィールに認定資格を掲載する手順を説明する「次のステップ」にアクセスできるようになります。

Exam URL: https://training.marketing.linkedin.com/marketing-strategy-exam-ja/

 

 

Questions:

 

Lucasは、LinkedInでソートリーダーシップコンテンツをシェアしたいと考えています。その際には、別のプラットフォームに掲載している既存のコンテンツを再利用すべきです。

• 間違い
• 正しい

 

ウェブサイトにコンバージョントラッキングを設定する際のコンバージョンウィンドウとは何ですか?

• オーディエンスがウェブサイトを閲覧した時間
• オーディエンスが広告をクリックした合計回数
• コンバージョンがLinkedIn広告に紐付けられる時間の範囲

 

コンバージョントラッキングについての正しい記述はどれですか?

• リード獲得フォームのアクティビティにレポートが表示される
• 特定のランディングページで実行された追跡アクティビティにのみ機能する
• 使用するにはInsightタグが必要

 

購買担当者への効果的なアプローチを目的に、SherryさんはLinkedIn Insightタグを導入しました。なぜこれが効果的なのでしょうか?

• LinkedIn Insightタグは意思決定者を対象とするレポーティングツールであり、これによりSherryさんは適切なオーディエンスにリーチできます。
• LinkedIn Insightタグは、Sherryさんがランディングページのウェブサイト統計データを確認し、広告ターゲティングを絞り込むのに役立ちます。
• LinkedIn Insightタグをもとに、SherryさんはLinkedIn上の特定のオーディエンスをフォローできます。

 

Insightタグはブランド認知戦略でどのように活用できますか? 3つ選択してください。

• ウェブサイト訪問者に関連するインサイトをもとに、ターゲット広告を作成する
• ウェブサイトに掲載しているコンテンツをLinkedIn会社・団体ページに自動で再投稿する
• プロフェッショナルに関する高精度なデータを活用し、役職、会社名、業種といったオーディエンスの有益なインサイトを引き出す
• 連絡先リストをアップロードしてターゲティングキャンペーンで使用する
• 複数のページ間を比較し、どのタイプのコンテンツがどのオーディエンスの共感を呼んでいるかを把握する

 

リターゲティングキャンペーンを立ち上げる際、コンバージョン済みのメンバーは自動で除外されます。

• 間違い
• 正しい

 

リーチとフリークエンシー両方の予測結果を確認するには、リーチ最適化機能を有効にする必要がある。

• 正しい
• 間違い

 

Saraさんはブランド認知キャンペーンを作成し始めました。どの広告フォーマットを検討すべきですか? 該当するものをすべて選択してください。

• シングル画像広告
• 動画広告
• リード獲得フォーム
• 会話型広告

 

ブランド構築向けのキャンペーンを計画する際には、ファネルの3つのステージ (認知、関心度、コンバージョン) すべてが重要である。

• 正しい
• 間違い

 

===

 

• Anaのキャンペーンはクリック率 (CTR) は高いものの、コンバージョン率が伸びていません。どうすればこの状況を改善できるでしょうか?
• リード品質の評価において重視する要素を判断する際に自問すべきことは何でしょうか? 5つ選択してください。
• LinkedInによると、B2Bの購買意思決定に携わる担当者は平均何人いるでしょうか?
• リーチ拡大ツールを活用する理由は?
• ブランド戦略は潜在顧客のメンタルアベイラビリティを高める。
• Juanさんはウェブサイト統計データを追跡したいと考えています。次のどれを行うべきですか?
• Andreaさんは、1,000ワードのブログ投稿を作成しています。LinkedInが定義するコンテンツのタイプとして、これは次のどれに当たりますか?
• リードスコアリングを行う前に重要となる手順は何でしょうか? 3つ選択してください。
• リード獲得が目的の場合、LinkedInキャンペーンマネージャーで選択すべきマーケティング目標は?
• デマンドジェネレーションキャンペーンを実施している時は、見込み客の連絡先情報を入手することが優先事項の1つとなります。
• コンバージョンに至ったかどうかは関係なく、リード獲得キャンペーンは、リード数が最も多かったキャンペーンを成功とみなします。
• クリック率 (CTR) のパフォーマンスが低下していることが判明した場合、どのような方法で改善できますか?
• 95 : 5の法則とは?
• LinkedInによると、ベンダーにコンタクトする前からバイヤーズジャーニーはどの程度完了していますか?
• Kaiさんはソートリーダーシップコンテンツを作成しています。LinkedInが推奨するベストプラクティスはどれですか? 2つ選んでください。
• リード獲得フォームを使用するには、まずInsightタグを設置する必要があります。
• より優れた成果を上げているリード獲得キャンペーンはどちらですか?
• ターゲティング戦略を策定する前に、最初のステップとして最適なものは?
• キャンペーンマネージャーでは、ブランド認知を特定のキャンペーンの目的として選択することはできません。
• リードをダウンロードするには、どのタイプのアクセス権が必要ですか?
• ブランド認知キャンペーンの定義として最も適しているものを選択してください。
• メンバーから明確な同意を得るために、フォームの作成時には手動でカスタムチェックボックスを1つ以上有効にする必要があります。
• LinkedInの投稿でコピーが省略されるのは、何文字以上の時ですか?
• クリック率 (CTR) が上がっているにも関わらずフォーム入力完了率が低い場合、どのような改善策が考えられますか?
• 平均的なB2Cのウェブオーディエンスと比較して、LinkedInのオーディエンスの購買力は3倍。
• 長文形式のコンテンツとはどのようなものですか?
• Mackenzieさんはブランド認知キャンペーンの頻度を改善したいと考えています。運用を改善するためにLinkedInが推奨している広告クリエイティブの数はいくつですか?
• キャンペーンでは何種類のクリエイティブを用意すべきですか?
• Malloryさんはブランド認知キャンペーンを追跡しています。ブランド認知のための投資効果を実証するために、彼女は何にフォーカスすべきですか? 該当するものをすべて選択してください。
• 独自のリード獲得フォームを作成する場合、プライバシーポリシーのURLを掲載する必要はありますか?
• コンバージョンを設定する際、複数のキャンペーンにまたがりコンバージョンに寄与した広告に対するインタラクションを評価する方法を選択できます。アトリビューションモデルは各キャンペーン、または1つのキャンペーンに対して設定できます。
• リターゲティングするオーディエンスを設定する場合、オーディエンスを絞り込むにはターゲティング階層をできる限り多く追加する必要があります。
• 配信頻度を高めるために、LinkedInでは2 - 3種類の広告クリエイティブを用意することを推奨している。
• ブランド構築にはどのようなステップがありますか? 該当するものをすべて選択してください。
• 「ソートリーダーシップは購入の判断に影響を及ぼす効果がある」と考えている意思決定者の割合は?
• どのアプローチを取れば最も効率的にキャンペーンのリーチを拡大し、リードを獲得できるでしょうか?
• 他のプラットフォームに掲載しているコンテンツを再利用する場合も、通常は編集する必要はありません。
• LinkedInがリード獲得の目的達成に理想的なプラットフォームとされる理由は、どのような特徴からでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。
• ブランド価値によって改善されるものは? 該当するものをすべて選択してください。
• Phuongさんはブランド認知キャンペーンを作成しています。ファネルのどのステージに焦点を当てるべきですか?
• クリック率 (CTR) が高ければ、フォームの送信数も必ず増えます。
• リード獲得を目的としたリターゲティングでベストプラクティスと考えられるオーディエンスサイズとスケールを選択してください。
• Scottは会社のブランド構築に注力しています。何を重視すべきですか? 該当するものをすべて選択してください。
• ウェブサイトリターゲティングのオーディエンスを構築するには、平均的にどの程度の時間が必要ですか?
• Allisonは、新たなブランドキャンペーンで誰をターゲティングすべきかについて検討しています。ヒントを得るにはどのデータに着目すべきですか?
• プライバシーポリシーのURLは、キャンペーンのプロセスのどの段階で掲載しますか?
• 平均ウェブコンバージョン率というものは存在しません。なぜなら、このメトリクスは通常、次の要素に依存しているからです。3つ選択してください。
• リード獲得フォームを用いるキャンペーンで、コンバージョンアクションをキャンペーンに追加する方法にはどのようなものがありますか?
• ウェブサイトリターゲティングを利用するには、Insightタグを設置する必要があります。
• LinkedInはマーケターによるアカウントベースドマーケティング (ABM) をどのようにサポートしているでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。
• Peterが配信している広告はリードを獲得してはいますが、営業活動を通じて獲得したリード (SQL) や取引成立には転換できていないようです。この場合、どうすればよいでしょうか?
• リード単価 (CPL) が低いかどうかに関わらず高品質なリードを獲得していれば、コンバージョンできる可能性は高まり、長期的に見れば高い投資収益率 (ROI) が見込めます。
• リード獲得フォームを利用する広告を作成する場合、どのアセットが必要になりますか? 該当するものをすべて選択してください。
• リード獲得フォームにはフィールドをいくつ用意するのが理想的とされていますか?
• Serenaはリード獲得キャンペーンを実施して数ヶ月経ったので、成果をレポートにまとめているところです。どの程度のパフォーマンスを上げているか把握したいと考えていますが、LinkedInではキャンペーンマネージャーのどのメトリクスを確認すべきと推奨しているでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。
• LinkedInでブランド認知を確立するためには、どのようなタイプのキャンペーンが推奨されますか?
• Alexanderはリード獲得キャンペーンを実施しています。リード獲得の手段の1つとして無料デモを提供していますが、現時点ではまだ誰も関心を示していないようです。目標を達成するためにはどのように対処すべきですか? 該当するものをすべて選択してください。
• ウェブサイト統計データツールを使用するには、ウェブサイトにInsightタグを設置する必要があります。
• 価値のあるソートリーダーシップコンテンツを制作し、適切なオーディエンスに配信することが、LinkedInでブランド認知を高める上で中心となるコンセプトです。
• WatiさんはLinkedInパートナーネットワークを利用して、ブランド認知を促すことを検討しています。これは理想的なアイデアですか?
• Alexanderさんは、自社のウェブサイトに購買担当者を誘引できているかどうかを確認したいと考えています。それに関するデータはどのように確認できるでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。
• 強いブランドほど、自社の価格設定に対して感度が高くなる傾向がある。
• 検討する統計データとして、どの項目が適当ですか? 3つ選択してください。
• 意思決定者は、タイムリーで簡潔なソートリーダーシップコンテンツに関心を示す傾向があります。
• コンバージョンの価値は何によって評価しますか?
• LinkedInマーケティングパートナーのデータ統合機能を利用する主なメリットは何でしょうか? 該当するものをすべて選択してください。
• Aliceは目的主導型のメンバーをコンテンツにリダイレクトし、顧客に転換したいと考えています。推奨されるアクションを選択してください。
• Joanneさんはブランドのイメージアップを考えています。LinkedInが推奨する主要メトリクスはどれですか? 該当するものをすべて選択してください。
• LinkedInマーケティングパートナーと連携する際、自社の顧客関係管理 (CRM) システムやマーケティングオートメーションプラットフォームがリストにない場合、どのように対処できるでしょうか?
• Danielはリード獲得フォームを顧客関係管理 (CRM) システムに組み込むことにしました。どのような影響が考えられるでしょうか?
• コンバージョントラッキングを設定する際のアトリビューションモデルとは何でしょうか?
• リーチ最適化は、最大配信の入札オプションでのみ利用できる。
• リード獲得とデマンドジェネレーションは、どちらも同じものを指します。
• Anikaさんはブランド認知キャンペーンで、オーディエンスに幅広くリーチしたいと考えています。どのターゲティング手法を検討すべきでしょうか?
• オーディエンスを顧客へと転換する上で最も効果的なことは?
• リードスコアリングモデルは、アクティビティや統計データに基づいてさまざまなコンポーネントで構成されます。
• LinkedInにおいてブランドリフトとは、自社のカスタマーサービスがブランド認知に与える影響を測定するものである。
• リード獲得ターゲティングにおけるLinkedInのベストプラクティスではないものを選択してください。
• B2BとB2Cの最大の成長要因は何ですか? 該当するものをすべて選択してください。
• リード獲得フォームの質問項目をカスタマイズする場合、どちらの回答形式が適していますか?
• リードスコアリングは、何を目的として利用する手法でしょうか?
• コンバージョントラッキングの説明として最も適切なものを選択してください。
• Thank youページではなく、PDFのダウンロード数を追跡したい場合、何を使いますか?
• Jean-Paulは、リード獲得フォームを使用したリターゲティングキャンペーンの開始を目前に控えています。オーディエンスを設定するにあたり、除外してもよいと考えられるセグメントは?
• リード獲得フォームと動画リターゲティングのオーディエンスを構築するまでに、最大何時間かかるでしょうか?
• アカウントベースドマーケティング (ABM) では、マーケティング部門と営業部門の連携が重要になります。その理由を2つ選択してください。
• リードを獲得した後、どのような方法でそれを特定のキャンペーンやアップデートに紐づけますか? 2つ選択してください。
• キャンペーンを実施する期間にもよりますが、収集したリード品質に関して自分のチームからフィードバックをもらい、それをもとにリード獲得フォームを更新し、収集するデータを最適化するのがよいと言えます。
• 強力なソートリーダーシップコンテンツを提供するためのベストプラクティスは?
• キャンペーンのターゲティングを設定するにあたり、リーチ拡大ツールが有効であれば、リーチ拡大ツールのメンバーもオーディエンス数に含まれる。
• Saraはリード獲得キャンペーンを開始して数ヶ月ほど経過したので、成果をレポートにまとめているところです。ウェブサイトでのコンバージョンを確認したいと考えていますが、パフォーマンスの測定にはキャンペーンマネージャーでどの指標に最も注目すべきでしょうか?
• 最新のホワイトペーパーを配信し、見込み客のデータを収集したいと考えている会社があります。重要な意思決定者をターゲットとして、入力フォーム付きの広告を作成しました。この会社が実施しているキャンペーンのタイプは何でしょうか?
• LinkedInマーケティングソリューションズでリード獲得に向け採用すべき戦術は? 該当するものをすべて選択してください。
• Rafaelさんは、広告キャンペーンのクリエイティブを完成させようとしています。LinkedInが推奨するベストプラクティスはどれですか?
• Aliceは実施中のキャンペーンで、まだリード獲得フォームを広告に関連付けていません。どの部分を編集すべきでしょうか?
• リードスコアは、自社のウェブサイトやマーケティング活動に対するオーディエンスのエンゲージメントが深まるほどほど高まります。
• Vijeethさんはブランド認知にフォーカスするキャンペーンを展開しようとしています。どのメトリクスを使用すべきですか? 該当するものをすべて選択してください。
• LinkedInにおけるメンタルアベイラビリティの定義は?
• ブランド価値を高めるにあたり、会社はメンタルアベイラビリティ (ブランドを思い出してもらうこと) を構築する必要がある。
• リード獲得フォームは、どの広告フォーマットに対応していますか? 該当するものをすべて選択してください。
• Mei-Lingさんはブランド認知を高めるために、ソートリーダーシップコンテンツを作成しています。LinkedInではどのようなヒントを推奨しているのでしょうか? 3つ選んでください。
• AfiyaさんはLinkedInのキャンペーンのブランドリフトを測定しています。彼女がリフトテストを設定すると、どうなるでしょうか? 2つ選んでください。
• LinkedInでは、48時間以内に同じ会社ページの広告を何回メンバーに表示するでしょうか?
• LinkedInでブランドリフトを測定するにあたり、テスト結果と統計的有意性は、スケジュール設定した調査の終了日から最大何日間、継続的に変動する可能性がありますか?
• LinkedInではどのように対象のオーディエンスにリターゲティングしているでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。
• ブランド認知キャンペーンでLinkedInでは推奨していない広告タイプはどれでしょうか?
• Ji-Wonさんの予測ツールにはオーディエンスがあまりいません。どのLinkedInのターゲティング機能を使えば、オーディエンスの規模を拡大できますか? 該当するものをすべて選択してください。

 

---

 

 

 

より優れた成果を上げているリード獲得キャンペーンはどちらですか?

• 高い投資収益率 (ROI) を示しているキャンペーン
• リード単価 (CRL) が最小になるキャンペーン

 

 

キャンペーンでは何種類のクリエイティブを用意すべきですか?

• 2種類以下
• 2 - 3種類
• 4 - 5種類以上

 

リードをダウンロードするには、どのタイプのアクセス権が必要ですか?

• 閲覧者のアクセス権のみ
• LinkedIn会社・団体ページの指定された管理者、またはリード獲得フォーム管理者のアクセス権

 

 

 

リードスコアリングを行う前に重要となる手順は何でしょうか? 3つ選択してください。

• 理想的なペルソナの定義
• マーケティングオートメーションシステムの設定
• リード単価 (CPL) の把握
• 営業部門とマーケティング部門の連携

 

 

 

 

LinkedInがリード獲得の目的達成に理想的なプラットフォームとされる理由は、どのような特徴からでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。

• 関連性の高いエンゲージメント
• 目的主導型のオーディエンス
• プロフェッショナルな環境

 

 

リードスコアリングモデルは、アクティビティや統計データに基づいてさまざまなコンポーネントで構成されます。

• 正しい
• 間違い

 

 

 

 

LinkedInではどのように対象のオーディエンスにリターゲティングしているでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。

• 広告にほとんど関心を示さなかったオーディエンスのセグメントにリターゲティングする
• リード獲得フォームを開いたり送信するなど、興味/関心を示しているメンバーにリターゲティングする
• 期待するアクションを完了していないウェブサイト訪問者にリターゲティングする
• 動画広告を視聴したメンバーにリターゲティングする (再生完了か一部のみ再生を問わず)

 

コンバージョンを設定する際、複数のキャンペーンにまたがりコンバージョンに寄与した広告に対するインタラクションを評価する方法を選択できます。アトリビューションモデルは各キャンペーン、または1つのキャンペーンに対して設定できます。

• 正しい
• 間違い

 

 

どのアプローチを取れば最も効率的にキャンペーンのリーチを拡大し、リードを獲得できるでしょうか?

• 幅広いオーディエンスからスタートして、分析結果をもとに徐々に対象を絞り込む
• できる限り多くのメンバーに広告が表示されるよう幅広くターゲティングする
• 適切なオーディエンスに確実にリーチできるようハイパーターゲティングする

 

 

 

 

 

 

 

クリック率 (CTR) が上がっているにも関わらずフォーム入力完了率が低い場合、どのような改善策が考えられますか?

• 戦略を見直してファネルの前の段階に戻る
• フォームを入力しやすくなるように修正する
• クリエイティブを修正する
• CTAを変更する

 

 

LinkedInはマーケターによるアカウントベースドマーケティング (ABM) をどのようにサポートしているでしょうか? 該当するものをすべて選択してください。

• ブランドプレゼンスを構築し、ファネルの各段階で対応できるようにする
• ターゲットする会社の意思決定者との距離を縮める
• LinkedInのファーストパーティデータと社内のアカウントリストを組み合わせる
• 各社の専門領域に一致するアカウントリストを自動で提供する

 

 

 

 

リターゲティングするオーディエンスを設定する場合、オーディエンスを絞り込むにはターゲティング階層をできる限り多く追加する必要があります。

• 間違い
• 正しい

 

 

 

 

 

Allisonは、新たなブランドキャンペーンで誰をターゲティングすべきかについて検討しています。ヒントを得るにはどのデータに着目すべきですか?

• キャンペーンマネージャーのウェブサイト統計データ
• Insightタグ
• キャンペーンマネージャーのキャンペーン統計データ

 

 

 

LinkedInによると、B2Bの購買意思決定に携わる担当者は平均何人いるでしょうか?

• 2.5
• 4.6
• 1
• 6.8

 

「ソートリーダーシップは購入の判断に影響を及ぼす効果がある」と考えている意思決定者の割合は?

• 29%
• 39%
• 19%
• 49%

 

 

 

 

 

 

強力なソートリーダーシップコンテンツを提供するためのベストプラクティスは?

• 誰もが話している話題を取り上げる
• 現在抱えている課題に対する新たな視点とインサイトを提供する
• 最小限のインサイトと意見で事実を提示する
• 自社製品をアピールする

 

 

ブランド認知キャンペーンの定義として最も適しているものを選択してください。

• ファネル上部の関連性の高いターゲットオーディエンスへのリーチを最大化する、インプレッションベースのキャンペーン
• ファネル全体でより関連性の高いターゲットオーディエンスをファネル下部へと移動させる、コンバージョンベースのキャンペーン

 

 

 

平均ウェブコンバージョン率というものは存在しません。なぜなら、このメトリクスは通常、次の要素に依存しているからです。3つ選択してください。

• ウェブサイトのデザイン
• 広告のタイプ
• ユーザーインターフェイス
• 速度

 

Anaのキャンペーンはクリック率 (CTR) は高いものの、コンバージョン率が伸びていません。どうすればこの状況を改善できるでしょうか?

• CTRの向上を意図してクリエイティブを修正する
• ターゲティングの設定を変更する
• ウェブサイトでのコンバージョンプロセスを改善する
• ウェブサイトでのコンバージョンは自社と互換性がないため廃止する

 

ウェブサイトリターゲティングのオーディエンスを構築するには、平均的にどの程度の時間が必要ですか?

• 24時間以内
• 48時間以内
• 300人のメンバーにリーチした後は、ウェブサイトのトラフィック次第