質問

あなたは衣料品販売店で働いており、購入金額が特に多く、かつトランザクションの広告費用対効果がトップクラスの買い物客に向けてディスプレイ＆ビデオ 360 キャンペーンを最適化したいと考えています。どの入札戦略を使用するべきでしょうか。

• アクティブ ビュー
• コンバージョン数の最大化
• カスタム入札
• クリック数の最大化

 

説明 最も適切な答えは「カスタム入札」です。この質問の文脈では、特定の買い物客に対してディスプレイ＆ビデオ 360 キャンペーンを最適化する必要があります。そのため、一般的な目標（クリック数の最大化やアクティブ ビューの最大化）ではなく、購入金額が多く、かつトランザクションの広告費用対効果が高い顧客層に焦点を当てる必要があります。カスタム入札戦略を使用することで、このような特定の目標に基づいて入札を調整し、購買行動の高い顧客に効果的にアピールすることができます。他の選択肢である「クリック数の最大化」や「アクティブ ビュー」は一般的な指標に焦点を当てた戦略であり、特定の顧客層に焦点を当てるためには効果的ではありません。

あなたはディスプレイ＆ビデオ 360 の広告枠のセカンドプライス オークションに参加し、入札額 10 ドルで最高額入札者となりました。2 番目に高い金額の入札者の入札額は 6 ドルでした。オークションの落札者であるあなたは、これらのインプレッションにいくら支払うことになりますか。

• 6.00 ドル
• 6.01 ドル
• 10.00 ドル
• 10.01 ドル

 

説明 正解は「6.01 ドル」です。セカンドプライスオークションでは、最高額入札者が広告枠を獲得しますが、支払額は2番目に高い入札額（セカンドプライス）よりも1セント多い金額になります。つまり、最高額入札者は2番目に高い入札額よりも少し多く支払うことになります。この場合、最高額入札者が10ドルで、2番目に高い入札額が6ドルなので、最高入札額よりも1セント多い金額である6.01ドルが支払額となります。セカンドプライスオークションでは、最終的な支払額は自分の入札額とは独立しており、2番目に高い入札額に基づいて算出されます。

あなたはディスプレイ＆ビデオ 360 の広告枠のセカンドプライス オークションに参加し、12 ドルで落札しました。2 番目に高い金額の入札者の入札額は 8 ドルでした。あなたはこれらのインプレッションにいくら支払うことになりますか。

• 8.00 ドル
• 8.01 ドル
• 12.01 ドル
• 12.00 ドル

 

説明 正しい答えは「8.01 ドル」です。ディスプレイ＆ビデオ 360 の広告枠のセカンドプライスオークションでは、広告主は2番目に高い入札額よりも少額の金額でインプレッションを獲得します。つまり、2番目に高い入札額に合わせる必要はなく、実際に支払う金額は2番目に高い入札額よりも1セント多い金額になります。したがって、2番目に高い金額の入札者の入札額である8ドルに1セントを追加した金額である8.01ドルが、これらのインプレッションに支払う金額となります。他の選択肢である「8.00 ドル」、「12.01 ドル」、「12.00 ドル」は、セカンドプライスオークションの仕組みを誤解しており、正しい支払い金額を示していません。

あなたは、商品の発売に備えてディスプレイ＆ビデオ 360 で作業しています。その一環として、ウェブサイトに購入可能なスペースを持っている、適切な業種のパブリッシャーを見つけたいと考えています。該当するパブリッシャーはどこで見つけることができますか。

• キャンペーン モジュール内
• 広告枠モジュール内
• レポート モジュール内
• クリエイティブ モジュール内

 

説明 正解は「広告枠モジュール内」です。ディスプレイ＆ビデオ 360 の広告枠モジュールは、広告枠の検索と選択を支援するためのツールです。ここでは、適切な業種のパブリッシャーを見つけることができます。パブリッシャーの選択は、商品やサービスのターゲット市場とブランドイメージに合わせて行われる重要な段階です。適切な業種のパブリッシャーを選択することで、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、購買意欲を高めることができます。キャンペーン、レポート、クリエイティブモジュールは、それぞれ異なる機能を提供していますが、広告枠の検索やパブリッシャーの選択に特化しているのは広告枠モジュールです。

 

あなたは、最近開始したオーディオ広告の新しいプログラマティック保証型取引について、ディスプレイ＆ビデオ 360 でクライアントのブランドリフト調査（BLS）を確認したいと考えています。あなたはレポートを確認し、取引において目立った成果が得られていないことに気づきました。この問題の原因として何が考えられますか。

• ディスプレイ＆ビデオ 360 にレポートが表示されるまで数日かかる。
• ディスプレイ＆ビデオ 360 はブランド効果測定をサポートしていない。
• オーディオ広告ではブランド効果は測定できない。
• プログラマティック保証型取引ではブランド効果は測定できない。

 

説明 正解は「プログラマティック保証型取引ではブランド効果は測定できない」です。プログラマティック保証型取引は、インプレッションやクリックなどの広告配信に関するメトリクスに焦点を当てており、ブランド効果の測定には適していません。一方、ブランドリフト調査（BLS）は、広告がブランド認知や好意度、購買意向などに与える効果を測定します。プログラマティック保証型取引は、広告主とパブリッシャーの間でインプレッションの配信量や品質に関する保証が取り交わされるため、効果測定に使用されるBLSとは異なる目的を持っています。したがって、プログラマティック保証型取引を通じてオーディオ広告を展開している場合、ブランド効果を測定するためには他の手法を採用する必要があります。

あなたは、構造化データファイル（SDF）を使用して、現在取り組んでいる大規模なキャンペーンの詳細を更新する予定です。ディスプレイ＆ビデオ 360 にすべてをアップロードしようとしましたが、エラーが発生します。このエラーの原因として考えられる設定は、次のうちどれですか。

• 広告申込情報の編集と削除の両方に対応する行を含む SDF
• 100 個の広告申込情報を含む 1 つの SDF
• 広告在庫ソースを変更するための SDF
• 広告申込情報と広告掲載オーダーの両方の行を含む 1 つの SDF

 

説明 正解は「広告申込情報と広告掲載オーダーの両方の行を含む 1 つの SDF」です。ディスプレイ＆ビデオ 360 にすべてをアップロードしようとしてエラーが発生する場合、設定の問題が考えられます。特に、広告申込情報と広告掲載オーダーの両方の行を含む SDF ファイルが必要です。これは、キャンペーンの詳細を正しく更新するために必要な情報を提供するために重要です。SDF ファイルには、広告申込情報とそれに対応する広告掲載オーダーの関連情報が含まれている必要があります。したがって、この設定が欠落している場合、ディスプレイ＆ビデオ 360 がキャンペーンの詳細を適切に処理できず、エラーが発生する可能性があります。