Google ディスプレイおよびビデオ 360 認定試験の解答と解説

同僚がディスプレイ＆ビデオ 360 のエクスチェンジで、広告枠の固定金額のファーストプライス オークションに参加し、15 ドルを入札して最高額入札者となりました。同僚はこれらのインプレッションにいくら支払うことになりますか。

• 14.99 ドル
• 15.01 ドル
• 15.00 ドル
• 10.00 ドル

説明：正解は「15.00 ドル」です。ファーストプライスオークションでは、最高額入札者が自分の入札額で勝ちます。したがって、同僚が15ドルを入札して最高額入札者になった場合、彼らが支払う金額はその入札額と同額の15ドルになります。他の入札額は関係ありません。これは、ファーストプライスオークションが入札者が提出した価格で広告が売買されるためです。

ある出版社が、著名な作家の最新の小説を発売する予定で、その本を宣伝するための 30 秒の動画を 4 本制作しています。あなたは、視聴者が最後まで視聴した頻度が最も高かった広告を特定するように依頼されました。その広告を優先的に表示するには、どのタイプの動画クリエイティブ最適化をディスプレイ＆ビデオ 360 で使用すればよいですか。

• コンバージョン重視で最適化
• クリック重視で最適化
• 画面の滞在時間で最適化
• コンプリートで最適化

説明：正解は「コンプリートで最適化」です。出版社が発売する最新の小説を宣伝するための動画広告を展開する場合、視聴者が広告を最後まで視聴することが重要です。そのため、広告のコンプリート率（視聴者が広告を最後まで見た割合）が重要な指標となります。ディスプレイ＆ビデオ 360 の「コンプリートで最適化」オプションを使用すると、広告のコンプリート率を最大化するように広告が最適化されます。これにより、視聴者が広告を最後まで視聴する頻度が最も高かった広告を特定し、その広告を優先的に表示することが可能となります。したがって、出版社が視聴者の関心を引きつけ、小説の宣伝効果を最大化するためには、広告のコンプリート率を重視した最適化が適切です。

あなたは、来週末に全国でオープンするベーカリー チェーンのキャンペーンを展開しようとしています。同チェーンは、さまざまなローカル ニュース ステーションのホームページに広告を掲載するために追加料金を支払っても構わないと考えていますが、オープン初日に雨天だった場合は掲載を中止できる柔軟性を確保することを望んでいます。このパブリッシャーとは、どのタイプのディスプレイ＆ビデオ 360 取引を交わせばよいですか。

• 公開オークション取引またはプログラマティック保証型取引
• プログラマティック保証型取引または優先取引
• プライベート オークション取引または優先取引
• 公開オークション取引またはプライベート オークション取引

説明：正解は「プライベート オークション取引または優先取引」です。ベーカリー チェーンが地元のニュースステーションのホームページに広告を掲載する際、雨天などの不測の事態に柔軟に対応できる必要があります。このような場合、取引が公開されることなく、特定のパブリッシャーとの間で取引を行う「プライベート オークション取引」が適切です。この取引形態では、パブリッシャーと広告主が直接交渉し、条件を調整することができます。また、オープン初日が雨天の場合、広告の掲載を中止したり、日程を変更したりする柔軟性が確保されます。これに加えて、「優先取引」も有効な選択肢です。優先取引では、広告主は一定の広告掲載枠を優先的に購入し、優先的な配信が保証されるため、キャンペーンの期間中に必要な広告スペースを確保することができます。

同僚が、クライアントの新しいオーディオ広告のプログラマティック保証型取引についてブランドリフト調査（BLS）を実施したいと考えています。ディスプレイ＆ビデオ 360 で BLS を実施したとき、同僚はこの取引において目立つ成果を確認できませんでした。考えられる原因は何ですか？

• ブランドリフト調査のレポートはディスプレイ＆ビデオ 360 にすぐには表示されない。
• ディスプレイ＆ビデオ 360 はブランド効果測定をサポートしていない。
• プログラマティック保証型取引ではブランド効果は測定できない。
• オーディオ広告ではブランド効果は測定できない。

説明：正解は「プログラマティック保証型取引ではブランド効果は測定できない。」プログラマティック保証型取引は、広告主とパブリッシャーの間で広告の表示や配信を保証する取引形態ですが、一方でブランドリフト調査（BLS）は広告のブランド効果を測定するための手法です。プログラマティック保証型取引は通常、特定のインプレッション数やクリック数を保証するためのものであり、広告のブランド効果を測定するための追加的な仕組みが組み込まれていない場合があります。そのため、プログラマティック保証型取引ではブランド効果を直接測定することが難しい場合があります。このような取引形態では、ブランド効果を測定するためには別途の手法や取り組みが必要となります。

広告在庫パッケージを使用するのが効果的なディスプレイ＆ビデオ 360 のシナリオは次のうちどれですか。

• ある清涼飲料の会社が、ベストセラー商品として期待されている新作のお茶を発売しようとしています。同社はカスタム広告ユニットを作成し、主要な健康関連ウェブサイトのホームページに掲載したいと考えています。
• ある製靴会社が新作バスケットボール シューズを発売しようとしており、さまざまなスポーツ関連パブリッシャーの非保証型広告掲載機会を利用したいと考えています。
• ある映画制作会社が、新作映画の公開に向けて、一定の CPM を維持しながら、できるだけ多くの潜在的な視聴者にリーチしたいと考えています。
• あるコンピュータ会社が、次期四半期に発送遅延の可能性があることを認識しています。同社は、あるパブリッシャーと広告取引を交渉していますが、新型ノートパソコンを予定どおりに発送できない場合は取引を中止したいと考えています。

説明：正解は「ある製靴会社が新作バスケットボール シューズを発売しようとしており、さまざまなスポーツ関連パブリッシャーの非保証型広告掲載機会を利用したいと考えています。」広告在庫パッケージを使用するのが効果的なシナリオは、特定の広告在庫にアクセスすることが目的であり、一般的なターゲティングでは十分でない場合です。この場合、製靴会社は新作バスケットボールシューズを広告し、スポーツ関連のパブリッシャーの広告在庫にアクセスしたいと考えています。広告在庫パッケージは、特定の広告在庫セグメントにアクセスするための効果的な手段です。特定の目的に特化したパッケージを利用することで、広告主はより関連性の高いオーディエンスにリーチし、キャンペーンの効果を最大化することができます。

あなたは、主要なスポーツ ブランドとのプログラマティック保証型取引を開始しました。本日からキャンペーンを実施する予定でしたが、ディスプレイ＆ビデオ 360 では、インプレッションが発生せず、費用も報告されていません。 取引の [トラブルシューティング] で最初にすべきことは何ですか。

• 取引がパブリッシャーに対応していることを確認する。
• 潜在的なリーチの問題を確認する。
• 受け取った入札リクエストを確認する。
• 潜在的なターゲティングの問題がないか広告申込情報を確認する。