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下列哪些数据洞见有助广告客户了解消费者兴趣和类别增长趋势？

 

• 诊断分析
• 素材资源受众群体分析
• 搜索字词报告
• 搜索趋势和需求预测

 

在使用 Google 人工智能技术时，秉持“不断测试并学习”的思维方式可以如何帮助营销人员取得成效？

 

• 鼓励团队打破数据孤岛，并快速找到问题的解决办法。
• 让领导者可以更快找到表现不理想的成员。
• 帮助团队同时对多个业务目标开展测试。
• 推动在组织内开展竞争。

 

下面哪一项被视为创建广告系列实验时的最佳做法？

 

• 每次只专注测试一个变量，如果要检查多项更改的效果，则分别进行测试。
• 实验结束后，评估整个时间段（包括磨合期）的广告效果。
• 对广告素材进行实验时，新广告无需进行广告审批，因此可以加快实验速度。
• 挑选 2-3 个指标，并根据它们来评估广告系列效果，进而确定测试中的胜出方案。

 

下面哪一项被视为使用效果规划师时的最佳做法？

 

• 主要在非季节性时段使用效果规划师，因为在变化较多的时段，数据可能会不够准确。
• 为尽可能扩大影响力，可以在财年开始时创建年度预测，以便确定预算。
• 每年查看一次预测结果，因为在临近行业的季节性高峰期时，数据可能会发生改变。
• 在为季节性时段创建方案时，可以在此工具中逐月创建方案并定期查看更新后的预测结果。

 

一家本地的汽车经销商正在制作效果最大化广告系列，希望为其实体店带来更多的客流量。 在设置新的效果最大化广告系列时，他们应该选择下面哪一个目标？

 

• 本地实体店光顾次数和促销表现
• 产品和品牌钟意度
• 网站流量
• 品牌认知度和覆盖面

 

一家线上零售商的目标是提高其搜索广告系列的价值，并且其首席营销官设定了明年需要实现的目标回报率指标。 该组织适合采用下面哪一种智能出价策略？

 

• 目标广告支出回报率
• 尽可能争取更多点击次数
• 目标转化价值
• 尽可能提高转化次数