Google 広告「アプリ広告」認定資格の回答

あなたは国際的な衣料品小売業者 OneStop のアプリ キャンペーンを運用していて、測定戦略におすすめの方法を採用しようと考えています。重点的に考慮して回答すべき質問は次のうちどれですか。3 つ選択してください。最も適切なものを選択してください。

• ビュースルー コンバージョンの測定と適切な評価が行われているか。
• OneStop のアプリとウェブの間でユーザーはどのように移動しているか。
• OneStop のアプリユーザーの中で、長期的に最も高い価値を持っているのは誰か。
• 新しいユーザーに OneStop のアプリをインストールしてもらうために、ディープリンクはどの程度効果的か。

あなたは 2 か月前に立ち上げたアプリ キャンペーンの管理を任されたばかりです。アセットを確認すると、これまでに 1 回も更新されていないことがわかりました。あなたが取るべき行動は次のうちどれですか。2 つ選択してください。最も適切なものを選択してください。

• キャンペーンで使っている既存のアセットを確認して、広告一致率を上げるためにアセットの種類とサイズが十分かどうか、推奨される品質基準を既存のアセットが満たしているかどうかを判断する
• アセット レポートを使用してパフォーマンスの低いアセットを確認し、そのアセットを徐々に新しいものに変更する
• 基準となる枠組みとしてアセット レポートを確認し、その後すぐに既存のアセットすべてを削除して、新しいアセットに一新する
• アセット レポートは確認するが、既存アセットのパフォーマンスを把握するにはまだ時期が早いため、あと 1 か月様子を見てから次のアクションを取る

ヒロコさんの上司は、なぜヒロコさんが新しい Google アプリ キャンペーンに時間をかけるのか疑問に思っています。作業はすべて機械学習がやってくれると思っているからです。ヒロコさんが機械学習を使用したキャンペーンを成功させるための 3 つの方法は、次のうちどれですか。

• 入札単価を定期的に調整する。
• 多くの良好なデータを提供する。
• 範囲を設定する。
• 戦略を進化させる。
• キャンペーン設定を毎日更新する。

説明:

選択肢が正しい理由は、「多くの良好なデータを提供する」「範囲を設定する」「戦略を進化させる」という点です。機械学習を活用したキャンペーンを成功させるためには、まず質の高いデータが必要です。これにより、AIが正確に学習し、キャンペーンの最適化が進みます。また、範囲を設定することで、ターゲットとなるオーディエンスや目標を明確にし、より効果的に機械学習を活用できます。さらに、戦略を進化させることで、AIが最適化を行う中で、キャンペーンのパフォーマンスを継続的に改善することができます。

次のうち、アプリ内ユーザー行動に焦点を当てた Google アプリ キャンペーンに適している企業はどれですか。

• アプリユーザー数が多く、ユーザーがアプリ内で行う主要な行動の値がまだ設定されていない旅行関連企業。
• アプリユーザー数が少なく、アプリのインストール数の増加を目指している金融関連企業。
• ウェブサイト ユーザー数が多く、新しいアプリを立ち上げようとしているフィットネス関連企業。
• アプリユーザー数が多く、ユーザーがアプリ内で行う特定の行動に値が割り当てられている教育関連企業。

説明:

選択肢が正しい理由は、「アプリユーザー数が多く、ユーザーがアプリ内で行う特定の行動に値が割り当てられている教育関連企業」という点です。Googleアプリキャンペーンは、アプリ内ユーザー行動に焦点を当てて最適化されるため、ユーザーがアプリ内で行う特定の行動に値が割り当てられている企業に最適です。教育関連企業がアプリ内で特定の行動（例えば、コースの登録や学習の進捗）に価値を割り当てることで、キャンペーンはその行動を促進するように最適化され、より高い成果を上げることができます。

ある代理店のマーケティング担当者は、フード デリバリー会社のアプリ キャンペーンに携わっています。この会社は新規ユーザーを獲得するためにキャンペーンを実施しています。クライアントの目的を達成するために最適な入札戦略は、次のうちどれですか。

• 目標インストール単価（tCPI）
• クリック単価（CPC）
• 目標広告費用対効果（tROAS）
• インプレッション単価（CPM）

説明:

選択肢が正しい理由は、「目標インストール単価（tCPI）」という点です。新規ユーザーの獲得を目的とするアプリキャンペーンでは、アプリのインストール数を最大化することが重要です。目標インストール単価（tCPI）を設定することで、マーケティング担当者は設定したインストール単価の範囲内で、効率的に新規ユーザーを獲得することができます。これにより、予算を最適化しつつ、新規インストールを効果的に増加させることが可能となります。

Google アプリ キャンペーンで生涯価値が高いアプリユーザーを特定することの利点は何ですか。

• 普段からアプリを使っているユーザーに絞ってマーケティング活動を行うことができる。
• 最も視聴者を引き付ける動画アセットを使って積極的にターゲットを絞り込める。
• ビジネスにとって長期的な価値が高いユーザーに絞ってマーケティング戦略を練ることができる。
• 価値が高いユーザーにプッシュ通知を送信して、アプリの使用を促すことができる。

説明:

選択肢が正しい理由は、「ビジネスにとって長期的な価値が高いユーザーに絞ってマーケティング戦略を練ることができる」という点です。生涯価値が高いユーザーを特定することで、企業は一度獲得したユーザーが今後も長期的に価値を提供し続けることを見込んで、マーケティング戦略を最適化できます。これにより、短期的な成果を追求するのではなく、持続的なビジネスの成長を促進するユーザーをターゲットにした戦略が可能になります。