Google Ads 的 广告素材认证考试答案 – Chinese simplified (ZH-CN)

几个月前，您制作了自己的第一个视频广告，现在想更改一些细节，以改善其效果。 您应该通过哪些后期剪辑工作来提升广告效果？

• 调低亮度，让移动设备用户有更舒服的观看体验。
• 添加字幕，因为大多数观看者在观看视频时都会关闭声音。
• 采取更快的节奏，拉近镜头。
• 移除叠加文字，避免分散观看者对于音频的注意力。

请说明传统故事曲线和新型故事曲线之间的差别。

• 传统故事曲线以高潮开始，运用出人意料的转折来牢牢吸引住观看者；而新型故事曲线则会将情节缓慢推向高潮，最后展示品牌。
• 传统故事曲线会立即展示品牌，并以高潮收尾；而新型故事曲线则平淡开场，运用出人意料的方式立即过渡到高潮。
• 传统故事曲线会将情节缓慢推向高潮，最后展示品牌；而新型故事曲线则以高潮开头，运用出人意料的转折来牢牢吸引住观看者。
• 传统故事曲线会平淡开场，运用出人意料的方式立即过渡到高潮；而新型故事曲线则会立即展示品牌，并以高潮收尾。

为什么广告效力是制作自适应展示广告时需要检查的重要部分？

• 它能动态生成效果更好的定制标题。
• 它能自动换掉效果不够理想的图片。
• 它提供了有关广告历史效果的数据分析，有助于您不断改进。
• 它针对每种素材资源的数量和多样性提供了建议。

您已经确定了一些重要受众群体，在您的现有视频广告系列的推动下，他们的转化率较高，而您希望进一步提高转化率。 您可以如何使用 Google 实验工具来实现这一目标？

• 针对两个重要细分受众群测试多个广告素材。
• 针对两个重要细分受众群测试相同广告素材。
• 针对所有重要细分受众群测试一个广告素材。
• 针对一个重要细分受众群测试多个广告素材。

您所在的代理机构负责为某客户管理应用广告系列。他们目前的广告素材取得了相当出色的效果，但相同素材资源已经使用了很长时间。 如何在避免效果波动的前提下，保证广告素材能给用户带来新鲜感？

• 移除图片素材资源，保证广告系列利用更多视频素材资源，从而营造多重感官体验。
• 一次性替换所有素材资源，保证其均匀分布。
• 更换素材资源报告中带有“不理想”效果标签的素材资源。
• 移除素材资源，并添加更符合最佳实践的新素材资源。

您经营着一家小型家具公司，一直以来都在通过视频广告系列提升线上销售，不过您想优化现有视频广告素材。 您应如何修改现有广告素材，以进一步提升线上销售？

• 为观看者提供多种可选行动方案。
• 传达多种广告内容，从而引起大众共鸣。
• 添加客户赞誉，赋予广告人情味。
• 使用更多产品近景镜头，让产品成为广告焦点。