質問

Chrome은 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대한 어떤 계획을 갖고 있나요?

 

• Chrome에서는 2024년 하반기에 서드 파티 쿠키의 지원을 중단할 예정입니다.
• Chrome에서는 2025년 말에 서드 파티 쿠키의 지원을 중단할 예정입니다.
• Chrome은 서드 파티 쿠키 지원을 중단하지 않습니다.
• Chrome은 서드 파티 쿠키 지원 중단 시기를 아직 결정하지 못했습니다.

 

새로운 개인 정보 보호 중심의 미디어 전략을 시도해 보려는 고객이 효과를 테스트할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 어떤 테스트를 추천하시겠어요?

 

• 통제 그룹을 동일하게 유지한 상태에서 새 미디어 전략 전체 실험 대상 그룹의 예산에 고 다크(Go-dark)를 사용합니다.
• 통제 그룹을 동일하게 유지한 상태에서 5% 전체 실험 대상을 사용하여 새 미디어 전략의 점진적인 예산 증가를 테스트합니다.
• 통제 그룹을 동일하게 유지한 상태에서 홀드백(Holdback) 전체 실험 대상 그룹을 사용하여 새 미디어 전략을 테스트합니다.
• 통제 그룹을 동일하게 유지한 상태에서 헤비 업(Heavy-up) 전체 실험 대상 그룹을 사용하여 새 미디어 전략의 예산을 늘립니다.

 

최대한 많은 사이트 방문자가 이메일을 공유하도록 유도하는 데 권장되는 전략은 무엇인가요?

 

• 방문 페이지 전략을 조정하고 이메일 공유를 항상 결제 페이지에만 게재합니다.
• 이메일을 통한 할인에 더 높은 우선순위를 부여하여 평생 가치(LTV)를 높입니다.
• Google 또는 Facebook Connect와 같은 싱글 사인온(SSO) 도구를 사용하면 이메일 공유 비율이 20%~40% 향상될 수 있습니다.
• 이메일 수집 팝업 기능을 포함하여 이메일 수집 가능성을 높입니다.

 

스마트 자동 입찰이 지속 가능한 개인 정보 보호 솔루션인 이유는 무엇인가요?

 

• 스마트 자동 입찰은 전환에 최적화하기 위한 순환게재 설정, 관련성 있는 광고 확장 모두 추가 등 광고 소재 개선을 위한 모든 신규 권장사항을 따르는 광고 소재 권장사항입니다.
• 스마트 자동 입찰은 모든 입찰에서 전환수 또는 전환 가치를 높이기 위해 머신러닝을 활용하여 입찰가를 최적화하는 자동 입찰 전략입니다.
• 스마트 자동 입찰은 일반 키워드가 다운스트림에 미치는 영향을 중시하는 기여 분석 모델로, 많은 브랜드 전환을 유도하는 일반 키워드의 입찰가를 자동으로 높입니다.
• 스마트 자동 입찰은 사용자가 웹사이트와 상호작용하는 방식에서 확보한 수십 개의 신호를 사용하는 분석 도구입니다. 또한 규칙 기반 세분화보다 더 효과적으로 사용자를 가치 세그먼트로 세분화할 수 있습니다.

 

재구매 고객이 많은 클라이언트가 앞으로 가장 높은 전환 수익을 창출할 소비자에게 도달하고 싶어서 도움을 요청합니다. 스마트 자동 입찰을 어떻게 사용하여 목표를 달성하라고 조언하시겠어요?

 

• 클라이언트에게 과거 구매 기록을 사용하고 평생 가치(LTV)에 최적화하도록 추천합니다.
• 클라이언트에게 신규 구매자를 늘리기 위한 리드 생성 활동에 집중하도록 추천합니다.
• 클라이언트에게 RSA 같은 스마트 광고 소재를 캠페인 및 광고그룹에 추가하도록 추천합니다.
• 클라이언트에게 앞으로 중요한 측정항목이 될 향상된 CPC 입찰기능을 사용하도록 추천합니다.

 

타겟팅 최적화는 실적이 우수한 신규 잠재고객을 어떻게 찾나요?

 

• 개인 정보 보호를 추구하는 머신러닝 모델을 기반으로 작동하는 한편 클라이언트의 퍼스트 파티 데이터를 포함한 기존 타겟팅 입력 내용을 활용합니다.
• 클라이언트의 동일한 카테고리에 있는 다른 계정의 고객 일치 타겟팅 잠재고객 정보를 사용하여 신규 사용자를 찾습니다.
• 클라이언트의 방문 페이지에서 데이터를 수집하는 알고리즘을 사용하여 입찰 품질평가점수를 개선하는 키워드를 찾습니다.
• 더 광범위한 잠재고객 타겟팅을 제공하도록 지역 및 언어 같은 일부 캠페인 설정을 변경합니다.