質問

스마트 자동 입찰은 어떻게 개인 정보를 보호하는 방식으로 실적을 개선하나요?

 

• 서드 파티 쿠키 및 픽셀을 사용하여 측정에서 부족한 부분을 보완하는 방식으로 클라이언트의 목표 대비 최대 실적을 제공합니다.
• 클라이언트의 계정 전환 데이터를 수십억 개의 신호 조합과 함께 사용하여 모든 입찰에서 정확한 입찰가를 설정합니다.
• 클라이언트가 다양한 채널에서 신규 잠재고객 목록을 활용할 수 있도록 디스플레이, 동영상, YouTube, Gmail 캠페인의 도달범위를 개선합니다.
• 클라이언트가 서드 파티 거래소로 내보낼 수 있는 자동 생성된 유사 잠재고객 목록을 사용하여 새 소비자에게 도달할 수 있게 해줍니다.

 

고객이 쿠키 없는 지역 실험을 테스트하려고 합니다. 이 경우 이점은 무엇인가요?

 

• 실험에 사용자 수준 데이터가 필요합니다.
• 데이터를 확보하기 위해 크로스 사이트 추적을 사용하지 않습니다.
• 빠른 결과를 얻고자 하는 대부분의 클라이언트에게 적합합니다.
• 구현하고 실행하기 쉽습니다.

 

전환 모델링은 클라이언트의 비즈니스에 어떤 이점을 제공하나요?

 

• 클라이언트의 측정이 보다 효율적인 캠페인 최적화 및 입찰을 지원하면서도 개인 정보 보호를 유지하도록 합니다.
• 클라이언트가 알고리즘 리버스 엔지니어링 및 자체 모델 구축을 통해 전환 모델에서 학습하도록 도와줍니다.
• 보고된 실적이 낮은 사용자의 우선순위를 낮춰 캠페인이 우수한 실적에 최적화되도록 합니다.
• 마케팅 담당자가 전체 관심분야 그룹에 도달할 수 있도록 전환한 적이 있는 사용자와 유사한 사용자를 식별하는 데 도움을 줍니다.

 

고객이 Chrome의 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비하려고 합니다. 고객이 취해야 할 두 가지 단계는 무엇인가요? 2개를 선택하세요.

 

• 웹사이트에 개인 정보 보호 샌드박스 API를 구현합니다.
• 사이트 전체 태그, Google 애널리틱스 4, 고객 일치 타겟팅을 사용해 내구성 있는 인프라를 구축합니다.
• 개인 정보 보호 중심 계획을 수립하기 전에 우선 상황을 지켜봅니다.
• 타겟팅 최적화와 같은 솔루션과 함께 Google AI를 활용합니다.

 

개인 정보를 보호하는 풀 퍼널 마케팅 전략을 수립할 때 권장되는 방법은 무엇인가요?

 

• 몇 가지 중위 유입경로 전술로 시작해 여기서 사용자를 하위 유입경로로 유도합니다.
• 여러 개의 효율적인 하위 유입경로 전술을 만들어 ROAS를 극대화합니다.
• 어느 유입경로에서 시작하든 관계없이 전술을 활성화하는 가설 전략을 만듭니다.
• 권장하는 대로 풀 퍼널 전략을 수립한 후 가장 비효율적인 전술을 삭제하는 방식으로 좁혀 나갑니다.

 

타겟팅 최적화는 왜 쿠키 없는 환경에 적합한가요?

 

• 서드 파티 데이터 대신 퍼스트 파티 데이터, Google 잠재고객 및 머신러닝을 사용하여 작동하기 때문입니다.
• 여러 사이트에서 쿠키를 통해 추적되는 데 자주 동의한 사용자에게 도달하도록 디스플레이 캠페인 및 동영상 캠페인을 최적화하기 때문입니다.
• 사용자 개인 정보 보호를 보장하는 머신러닝 알고리즘을 사용하면서 사용자에게 알리지 않고 서드 파티 쿠키를 사용하도록 허용하기 때문입니다.
• 개인 정보 보호를 고려한 마케팅 전략에 사용할 수 있는 Google 애널리틱스 4를 사용하여 구현하도록 설계되었기 때문입니다.