質問

마케팅 담당자는 비즈니스 목표를 달성하기 위해 AI 기반 검색 광고를 어떻게 사용해야 하나요?

 

• AI 기반 검색으로 특정 잠재고객에게 도달할 수 있도록 일치검색 키워드를 사용합니다.
• 고품질 이미지 확장 소재에 유료 검색 예산을 줄이고 재투자합니다.
• 확장검색, 스마트 자동 입찰, 반응형 검색 광고를 함께 활용합니다.
• 마케팅 담당자가 가장 큰 가치를 제공할 것으로 기대하는 검색어에는 수동 입찰을 활용합니다.

 

한 기타 제조업체의 광고 책임자에게 회사의 Google 검색 캠페인을 최적화하라는 업무가 주어졌습니다. 캠페인에 도움이 되려면 최적화 점수를 어떻게 활용할 수 있을까요?

 

• 캠페인이 실적을 최대화하는 데 얼마나 잘 최적화되어 있는지 확인하는 목적으로 활용합니다.
• 광고문안 광고 소재의 효과를 다른 광고와 비교하여 개선 기회를 파악하는 목적으로 활용합니다.
• 웹사이트의 인기를 다른 웹사이트와 비교해 시장점유율을 더욱 잘 파악하는 목적으로 활용합니다.
• 웹사이트의 네트워크 실적을 이해하여 최적화 기회를 파악하는 목적으로 활용합니다.

 

최적의 결과를 얻기 위해 광고 제목과 설명을 다양하게 조합하여 테스트해 보고 싶습니다. 마케팅 부서에서는 반응형 검색 광고 사용을 제안합니다. 반응형 검색 광고를 사용하여 얻을 수 있는 두 가지 이점은 무엇인가요?

 

• 유입경로 단계 추가
• 유연성 향상
• 부정 클릭 수 감소
• 관련성 향상
• eCTR 하락

 

성공적인 Google Ads 캠페인을 위해 수동 입찰을 사용하는 것보다 입찰을 자동화할 경우 어떤 이점이 있나요?

 

• 고객 여정이 더욱 복잡해짐에 따라 일반적인 사용자 행동을 토대로 입찰가를 설정해야 하기 때문입니다.
• 사용자 의도 및 비즈니스에 가치 있는 액션을 취할 가능성은 장소, 시간, 기기에 따라 크게 달라지지 않기 때문입니다.
• 적절한 입찰가는 정해져 있지만 달성하기가 어렵기 때문입니다.
• 입찰이 효율적으로 이루어지지 않으면 가치 있는 전환 기회를 놓칠 수 있기 때문입니다.

 

카렌은 캠페인의 실적이 하락한 것을 보고 Google 검색 광고 캠페인의 최적화 점수를 살펴보았습니다. 1년 전보다 훨씬 낮아진 것을 확인한 카렌은 제시된 최적화 추천을 적용했습니다. 이제 캠페인의 최적화 점수는 어떻게 될까요?

 

• 적용 즉시 개선됨
• 월말까지 개선될 것임
• 그날 저녁에 개선될 것임
• 주말까지 단계적으로 개선될 것임

 

마케팅 담당자는 추천 적용이 최적화 점수에 미치는 영향을 어떻게 예측할 수 있나요?

 

• 최적화 점수가 더 높은 비슷한 캠페인의 설정을 교차 참조합니다.
• 신뢰할 수 있는 서드 파티 도구를 활용해 캠페인을 분석하고 최적화합니다.
• Google AI를 사용해 추천 결과에 따른 전환수 증가율을 예측합니다.
• 각 추천에는 최적화 점수에 미치는 영향이 백분율로 표시됩니다.