質問

広告の観点では、アトリビューションとは何ですか。

 

• マーケティング キャンペーンで使用されている各アセットの費用を定めること
• あるプロセスの各ステップに割り当てる貢献度を定めること
• 各チャネルが必要とする費用を定めること
• クライアントの紹介に対して、どの程度の貢献度を割り当てるか定めること

 

Google タグ マネージャーの機能はどれですか。2 つ選択してください。

 

• 第三者タグの設置と変更だけを目的として使用できる。
• Google タグをウェブページに直接追加するために使用される JavaScript フレームワークである。
• コラボレーション機能とバージョン管理機能を備えている。
• ウェブ インターフェースから、ウェブサイトやモバイルアプリ上のタグを素早く簡単に更新できる。

 

お客様が長野県の軽井沢で「レストラン白樺」を経営しているとします。あるユーザーが「レストラン 長野県」、「レストラン 軽井沢」、「三ツ星レストラン 軽井沢」、「三ツ星レストラン 白樺 軽井沢」の順に検索し、最後の検索で表示されたお客様の広告をクリックしてサイトにアクセスし、レストランを予約したとします。 データドリブン アトリビューション モデルを使用した場合、コンバージョンに対する貢献度は、どのキーワードに割り当てられるでしょうか。

 

• コンバージョンは各キーワードに均等に関連付けられるため、各キーワードには、コンバージョンに対する同じ貢献度（つまり、それぞれに 25%）が割り当てられる。
• コンバージョンは、各キーワードの貢献度に比例して関連付けられるため、各キーワードには、そのコンバージョンにどれくらい貢献したかに応じて、貢献度が割り当てられる。
• 最初のキーワードがコンバージョンに関連付けられるため、コンバージョンに対する 100% の貢献度が最初のキーワードに割り当てられる。
• 最後のキーワードがコンバージョンに関連付けられるため、コンバージョンに対する 100% の貢献度が最後のキーワードに割り当てられる。

 

あるマーケティング マネージャーが、ウェブサイトにコンバージョン トラッキング タグを導入し、Google 広告アカウントでキャンペーン レポートを確認したところ、少なくとも 2 つの広告が 100 件以上のビュースルー コンバージョンを生み出していることがわかりました。 次のうち、ビュースルー コンバージョンといえるアクションはどれでしょうか。

 

• クロスサイト Cookie を許可しないブラウザからのコンバージョンだけが発生した。
• 実店舗のみで行われるアクションのため、顧客が広告に反応する必要はない。
• 顧客は広告を見て反応したが、サイトでのコンバージョンを達成しなかった。
• 顧客は広告を見た時点では反応しなかったが、その後、サイトでコンバージョンを達成した。

 

マーケティング担当者は、どのようにキャンペーンを評価すべきでしょうか。

 

• 最もパフォーマンスが低い広告に注目し、その広告の表示頻度を低くして再評価する。
• 目標の 1 つに注目し、目指す結果が得られたかどうかを確認する。
• キャンペーンで、すべての予算が使われたかどうかを確認する。
• ライフタイム バリュー分析を使って、ブランド効果測定の指標に対する影響を調べる。

 

あるマーケティング マネージャーがコンバージョン トラッキングを設定し、費用あたりのコンバージョンの価値に対応する列を追加しようと考えています。 この値は、どのように計算されますか。

 

• 合計コンバージョン値をすべての広告インタラクションに関連する合計費用で割って計算される。
• [コンバージョン] 列の数字を有効なインタラクションの合計数で割って計算される。
• 合計費用を [コンバージョン] 列の数字で割って計算される。
• 合計コンバージョン値を [コンバージョン] 列の数字で割って計算される。