質問

次のうち、アプリ内ユーザー行動に焦点を当てた Google アプリ キャンペーンに適している企業はどれですか。

• アプリユーザー数が多く、ユーザーがアプリ内で行う主要な行動の値がまだ設定されていない旅行関連企業。
• アプリユーザー数が少なく、アプリのインストール数の増加を目指している金融関連企業。
• ウェブサイト ユーザー数が多く、新しいアプリを立ち上げようとしているフィットネス関連企業。
• アプリユーザー数が多く、ユーザーがアプリ内で行う特定の行動に値が割り当てられている教育関連企業。

 

説明:

選択肢が正しい理由は、「アプリユーザー数が多く、ユーザーがアプリ内で行う特定の行動に値が割り当てられている教育関連企業」という点です。Googleアプリキャンペーンは、アプリ内ユーザー行動に焦点を当てて最適化されるため、ユーザーがアプリ内で行う特定の行動に値が割り当てられている企業に最適です。教育関連企業がアプリ内で特定の行動（例えば、コースの登録や学習の進捗）に価値を割り当てることで、キャンペーンはその行動を促進するように最適化され、より高い成果を上げることができます。

 

ある代理店のマーケティング担当者は、フード デリバリー会社のアプリ キャンペーンに携わっています。この会社は新規ユーザーを獲得するためにキャンペーンを実施しています。クライアントの目的を達成するために最適な入札戦略は、次のうちどれですか。

• 目標インストール単価（tCPI）
• クリック単価（CPC）
• 目標広告費用対効果（tROAS）
• インプレッション単価（CPM）

 

説明:

選択肢が正しい理由は、「目標インストール単価（tCPI）」という点です。新規ユーザーの獲得を目的とするアプリキャンペーンでは、アプリのインストール数を最大化することが重要です。目標インストール単価（tCPI）を設定することで、マーケティング担当者は設定したインストール単価の範囲内で、効率的に新規ユーザーを獲得することができます。これにより、予算を最適化しつつ、新規インストールを効果的に増加させることが可能となります。

 

Google アプリ キャンペーンで生涯価値が高いアプリユーザーを特定することの利点は何ですか。

• 普段からアプリを使っているユーザーに絞ってマーケティング活動を行うことができる。
• 最も視聴者を引き付ける動画アセットを使って積極的にターゲットを絞り込める。
• ビジネスにとって長期的な価値が高いユーザーに絞ってマーケティング戦略を練ることができる。
• 価値が高いユーザーにプッシュ通知を送信して、アプリの使用を促すことができる。

 

説明:

選択肢が正しい理由は、「ビジネスにとって長期的な価値が高いユーザーに絞ってマーケティング戦略を練ることができる」という点です。生涯価値が高いユーザーを特定することで、企業は一度獲得したユーザーが今後も長期的に価値を提供し続けることを見込んで、マーケティング戦略を最適化できます。これにより、短期的な成果を追求するのではなく、持続的なビジネスの成長を促進するユーザーをターゲットにした戦略が可能になります。

 

マーケティング担当者が機械学習を活用して Google アプリ キャンペーンに適切なデータを提供するにはどうすればよいですか。2 つ選択してください。

• イベントが正確に測定されていることを確認する。
• 95% 以上のユーザーが行ったイベントを選ぶ。
• 5%～50% のユーザーが行ったイベントを選ぶ。
• 発生頻度に関係なく、最も価値のあるイベントを選ぶ。

 

説明:

選択肢が正しい理由は、「イベントが正確に測定されていることを確認する」と「5%～50% のユーザーが行ったイベントを選ぶ」という点です。機械学習を活用してGoogleアプリキャンペーンに適切なデータを提供するためには、まずイベントが正確に測定されていることが重要です。これにより、正確なデータを基に最適化が行われます。また、5%～50% のユーザーが行ったイベントを選ぶことで、十分なデータを確保し、機械学習が有効に機能するようになります。少なすぎても多すぎても最適な結果を得るのが難しくなるため、適切な範囲のユーザー行動を選択することが求められます。