質問

“设定了全渠道目标的效果最大化广告系列”与智能购物广告系列 (SSC) 有哪两个主要区别？请选择两项。

 

• 效果最大化广告系列允许用户选择启用智能出价，这种出价方式采用机器学习技术优化出价。
• 效果最大化广告系列能让营销目标与在线和全渠道销售业务目标保持一致。
• 效果最大化广告系列提供多种产品专属格式，帮助实现提升线上和多渠道销售额的营销目标
• 效果最大化广告系列与智能购物广告系列同样都提供产品目录，但前者支持采用更多格式宣传产品，例如 YouTube 视频广告、文字广告和展示广告。

 

一家大型零售商的首席营销官 (CMO) 希望使用线上和线下 KPI 对当前的营销策略进行现代化改造。公司的各个团队一直各自为营。 在制定全局性线上促线下策略时，CMO 应该做哪三件事？请选择三项。

 

• 建议从组织层面调整会议结构、媒体预算和 KPI。
• 为每个团队设定单独的目标和 KPI
• 鼓励采用相互隔离的组织结构、预算和会议
• 以统一的目标和 KPI 激励团队
• 了解不同的团队以及他们目前通过衡量哪些指标来跟踪目标的完成进度

 

在哪种情况下您会使用以实体店为中心的方法？

 

• 电子商务网站想要优化线上客户转化历程中的在线效果和投资回报率。
• 商家希望实体店客户订阅其月报。
• 杂货公司希望增加实体店客流量并宣传有货的产品
• 本地互联网提供商想发掘线上潜在客户，以宣传新服务套餐。

 

您在一家小型硬件公司工作，是实体店营销团队的一员。这家公司设有 10 个特许经营店。每个特许经营店都有独立的预算，可用于宣传自己的店面和提高实体店客流量。 您对公司的营销工作有什么建议？

 

• 为每个国家设置一个广告系列
• 为每个城市设置一个广告系列
• 为每个营业地点设置一个广告系列
• 为每个地区设置一个广告系列

 

以下哪项是传统线下广告渠道？

 

• 展示广告网络再营销
• 电子邮件
• 电台
• 社交媒体

 

什么是对照组？

 

• 实验中一组单独的样本，这组样本仍然会参加实验测试。
• 参加实验测试的一组样本。
• 参加实验测试的一组样本，在一定程度上独立于其他实验分组。
• 实验中一组单独的样本。