一家大型零售商的首席营销官 (CMO) 希望使用线上和线下 KPI 对当前的营销策略进行现代化改造。公司的各个团队一直各自为营。 在制定全局性线上促线下策略时，CMO 应该做哪三件事？请选择三项。
- 建议从组织层面调整会议结构、媒体预算和 KPI。
- 为每个团队设定单独的目标和 KPI
- 鼓励采用相互隔离的组织结构、预算和会议
- 以统一的目标和 KPI 激励团队
- 了解不同的团队以及他们目前通过衡量哪些指标来跟踪目标的完成进度
Google Ads 的 提高线下销售额认证考试答案 – Chinese simplified (ZH-CN)
Google Ads 的 提高线下销售额认证考试答案 – Chinese simplified (ZH-CN)
考试名称： “提高线下销售额”认证
考试网址： https://skillshop.docebosaas.com/learn/courses/13032/ti-gao-xian-xia-xiao-shou-e-ren-zheng
Questions:
- 在设置“设定了全渠道目标的效果最大化广告系列”时，可以遵循以下哪个建议？
- 假设购物者在实体店购物之前多次在线上与产品或服务进行互动，您应该如何实施全渠道策略？
- 使用哪个营业地点数据源时，需要设置帐号并将其关联到 Google Ads？
- 哪个自动化工具可帮助针对线上和线下买家进行优化？
- 在制作“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”时，您需要设定哪个广告系列目标？
- 哪三个智能出价策略可帮助针对线下转化操作进行优化？请选择三项。
- 在制定线上促线下策略时，您可以通过哪种方式与团队互动？
- 本地产品目录 Feed 的推荐最低更新频率是什么？
- 您可以在什么情况下使用全渠道购物广告系列方法？
- 上传本地产品目录 Feed 并设置 Feed 更新调度工具后，接下来应该做什么？
- 您在一家代理机构工作，负责管理多个大型零售客户。其中一个客户是零售商，旗下拥有多家实体店，并且想要提高线上和线下销售额。该客户不清楚其商家资料、Merchant Center 和 Google Ads 帐号是如何共同运作的，并且希望您能解释说明。您该怎么说？
- 稍后自提有什么好处？
- 您最近推出了一个新的有机蛋白棒产品系列，并计划在一家知名大型零售商处销售该产品。在设置“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”时，您应该使用哪个附加信息？
- 如果您仅针对线上转化进行优化，可能会出现什么后果？
- 什么是地理位置实验？
- 使用通过 Google 商家资料关联的附加地址信息可以显示哪些信息？
- 全渠道客户在决定购买时会采取什么行动？
- Google Merchant Center 的用途是什么？
- 实体店光顾次数是如何衡量的？
- 您是一家小型自行车店的老板，想要了解从广告互动到实体店光顾之间的客户转化历程。您应该采用哪种指标？
- 如何计算每次实体店光顾可为您的商家带来多大的价值？
- 什么是对照组？
- 以下哪项是传统线下广告渠道？
- 您在一家小型硬件公司工作，是实体店营销团队的一员。这家公司设有 10 个特许经营店。每个特许经营店都有独立的预算，可用于宣传自己的店面和提高实体店客流量。 您对公司的营销工作有什么建议？
- 在哪种情况下您会使用以实体店为中心的方法？
- 一家大型零售商的首席营销官 (CMO) 希望使用线上和线下 KPI 对当前的营销策略进行现代化改造。公司的各个团队一直各自为营。 在制定全局性线上促线下策略时，CMO 应该做哪三件事？请选择三项。
- “设定了全渠道目标的效果最大化广告系列”与智能购物广告系列 (SSC) 有哪两个主要区别？请选择两项。
- 除了实体店光顾数据，还需要提供哪些数据才能衡量实体店销售情况？
- 在设置“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”时，您需要手动输入什么内容？
- 如要投放“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”，建议将广告系列投放多久，并投入多少预算？
- 您可以采用哪种方法确定广告是否带来了增量效果？
- 本地产品目录广告的好处是什么？
- 尽管效果最大化广告系列采用机器学习模型优化了许多功能，但下列选项中仍有三项功能需要手动添加。请选择两项。
- 哪种情况下，您会使用附加关联商户地址信息？
- 当发生实体店光顾时，系统会使用自愿参与“Google 意见回馈奖励”的用户构成的样本组验证数据。自愿参与该计划的用户数量是多少？
- 什么是增量？
- 您想要试用全渠道出价策略，但有些产品类别仅限线下宣传。 建议如何设置全渠道出价策略？
- 哪类互动属于本地操作？
- 哪种情况下建议使用附加地址信息而不是附加关联商户地址信息？
- 需要满足以下哪两项要求才能报告实体店光顾次数？请选择两项。
- 您希望使用广告素材来宣传一场即将举办的周末促销活动。您有何建议？
- 实体店营销团队或传统营销团队的优先要务是什么？
- 以下哪些行业的商家可能会从“设定了实体店目标的效果最大化广告系列”中受益？请选择三项。
- 哪些非 Google Ads 信号会用于建立实体店光顾模型？
- 本地产品目录 Feed 的必备属性是什么？
- 线下销售的三种方式是什么？请选择三项。
- 您想将人工出价策略与全渠道智能出价广告系列比较。 以下哪种方法有助于测试此策略？
- 您为一家当前拥有电子商务业务的小型零售商开展营销活动。他们将在接下来的几个月内将门店扩大到 20 家，目标是增加线上和实体店总销售额。您应该采取什么方法来帮助实现目标？
- “设定了实体店目标的效果最大化广告系列”的关键优势是什么？
- 您经营着一家本地服装店，但店铺没有产品专属着陆页，而产品着陆页是投放本地产品目录广告的必要条件。 以下哪项功能可以让您使用本地产品目录广告宣传产品？
在哪种情况下您会使用以实体店为中心的方法？
在哪种情况下您会使用以实体店为中心的方法？
- 电子商务网站想要优化线上客户转化历程中的在线效果和投资回报率。
- 商家希望实体店客户订阅其月报。
- 杂货公司希望增加实体店客流量并宣传有货的产品
- 本地互联网提供商想发掘线上潜在客户，以宣传新服务套餐。
您在一家小型硬件公司工作，是实体店营销团队的一员。这家公司设有 10 个特许经营店。每个特许经营店都有独立的预算，可用于宣传自己的店面和提高实体店客流量。 您对公司的营销工作有什么建议？
您在一家小型硬件公司工作，是实体店营销团队的一员。这家公司设有 10 个特许经营店。每个特许经营店都有独立的预算，可用于宣传自己的店面和提高实体店客流量。 您对公司的营销工作有什么建议？
- 为每个国家设置一个广告系列
- 为每个城市设置一个广告系列
- 为每个营业地点设置一个广告系列
- 为每个地区设置一个广告系列
以下哪项是传统线下广告渠道？
以下哪项是传统线下广告渠道？
- 展示广告网络再营销
- 电子邮件
- 电台
- 社交媒体
什么是对照组？
什么是对照组？
- 实验中一组单独的样本，这组样本仍然会参加实验测试。
- 参加实验测试的一组样本。
- 参加实验测试的一组样本，在一定程度上独立于其他实验分组。
- 实验中一组单独的样本。
如何计算每次实体店光顾可为您的商家带来多大的价值？
如何计算每次实体店光顾可为您的商家带来多大的价值？
- （实体店购买率）x（实体店平均订单价值）= 实体店光顾转化价值
- （实体店平均订单价值）x（网上购买率）= 实体店光顾转化价值
- （网上购买率）x（实体店平均订单价值）= 实体店光顾转化价值
- （实体店平均订单价值）x（实体店购买率）x（网上购买率）= 实体店光顾转化价值